Selain Wardah, Viva merupakan salah satu brand kecantikan legend dari Indonesia. Viva juga brand lokal pertama yang menyematkan “Made In Indonesia” dalam produknya. 

Viva didirikan oleh lima sekawan yakni Haji Muhammad Hoesin Ahamid, Nehemia Pesik, Drs. Wim Kalona Apt, Drs. Estefanus Looho apt, dan Drs. Gouw Soen Hok Apt. Mereka mendirikan pabrik bernama PT General Indonesian Producing yang berlokasi di Jalan Karet 80-86 Surabaya pada tahun 1962. Kemudian di bulan Juni, Dr. Tio Tiong Hoo bergabung dalam pengembangan perusahaan dengan secara khusus memimpin pembuatan kosmetik.

Perusahaan ini mengalami beberapa kali pergantian nama. Seperti pada tahun 1964, PT General Indonesian Producing berganti nama menjadi PT Paberik Pharmasi Vita karena fokus utamanya adalah produksi obat-obatan. Hingga pada 1998, perusahaan berganti nama lagi menjadi PT Vitapharm hingga sekarang.

Sesuai dengan visinya, Viva Cosmetics mendedikasikan diri untuk menjadi perusahaan kosmetik tropis terkemuka serta memiliki produk yang dipercaya masyarakat global. Dengan membawa nilai ini pula pada tahun 1970, Viva Cosmetics memantapkan diri untuk menggunakan label "Made in Indonesia" sebagai bentuk kebanggaan atas produk kosmetik lokal. 

Perusahaan ini semakin masif berkembang karena adanya permintaan produk kosmetik yang meningkat. Hingga pada tahun 1973 mereka membangun pabrik baru di Jalan Panjang Jiwo Rungkut Surabaya dan diresmikan pada tahun 1975.

Baca Juga: Suksesnya Henry Wang Yao Hui Mendirikan Chatime, Karyawan Perusahaan Elektronik yang Sukses Bangun Usaha Kuliner Lewat La Kaffa

Di tahun 1983, Salah satu produk unggulannya Viva Milk Cleanser diikutsertakan dalam seleksi Internasional "Monde Selection, Institut pour les selections de la qualite" di Brussel. Hasilnya sungguh luar biasa, Milk Cleanser milik Viva ini berhasil meraih Gold Medal With Palm Leaves. Milk Cleanser Viva ini juga termasuk produk pembersih pertama dari Indonesia. Bahkan setelah puluhan tahun berlalu, Milk Cleanser tetap menjadi salah salah satu produk skincare favorit wanita Indonesia

Viva kini terus berinovasi dengan meluncurkan banyak produk-produk baru dengan kualitas tinggi namun masih mempunyai harga yang terjangkau. PT Vitapharm juga telah mengantongi sertifikat CPKB (Cara Pembuatan Kosmetika yang Baik) untuk Cream, Lipstick, Liquid, dan Viscous Liquid pada tahun 2008, serta Powder dan Compact Powder pada tahun 2009. 

Kini sesuai dengan perkembangan dunia kosmetik dan skincare. Viva mampu menyaingi produk-produk luar dengan memiliki lebih dari 500 varian produk kosmetik. Pada setiap tahunnya, perusahaan ini mengeluarkan 5 sampai 10 produk baru.